8090后成为韩国防脱发产品市场的主力购买者

近日,中壮年人群面临的脱发问题发展成为了8090后也需要面临的难题,这也促进了脱发市场规模的扩大。由于压力、气候等因素影响,很多年轻人就面临脱发问题,其中8090后男性消费者购买防脱发产品的数量出现显著提高。目前防脱发产品包括洗发水,预防治疗疗脱发辅助器械以及假发等。

19日,H&B药妆店Olive Young分析上半年的销售情况结果显示,男性专用防脱发洗发水销量同比提高了280%。

同期,整体洗发水的销量增加了23%,今年男性防脱发洗发水销量的增长率远远超过了去年的22%。Olive Young男性防脱发洗发水的销量进入了前十,其中排名第六位的“Alpecin咖啡因洗发水C1”产品的主要成分咖啡因,具有保持发根活性,预防脱发的效果。而去年,男性专用洗发水的最高销量只排名49位。

男性护发产品中,防脱发产品的地位更加坚固。2016~2017年上半年,男性护发产品中排名前5的还是“发蜡、发胶”等产品,而今年上半年,以“Alpecin咖啡因洗发水”为首的生发油等防脱发产品占据了前5中的三位。

Olive Young数据显示,超过90%的购买防脱发产品的消费者都是8090后,这样从侧面反映了8090后脱发人口增加的情况。韩国健康保险审查评价院数据显示,去年男性脱发患者中80后占26.9%,90后占21.9%。8090后不仅使用了防脱发的洗发水产品,很多人也使用了中年患者专属的高级防脱发治疗机器以及假发等。

电视购物频道播出激光治疗脱发仪器“Hair Beam Air”广告后,今年7月至本月13日,租用仪器的男性顾客中,8090后所占比例达到约30%。

近一个月以来,网购平台Auction的“Hair Beam Air”等治疗防脱发仪器的销量同比增长了60%,整体销量的20%都是由8090后的男性消费者创造。这些产品的价格从15万韩元(约合900元)至150万韩元不等,考虑到如此高价的情况,这样的数字还是比较例外的。

假发专业企业Hi-Mo上半年整体男性顾客中,8090后的比例占到了20%。

假发生产企业的负责人表示“即使是在年轻人的绝对人口逐年减少的情况下,8090后假发的用户仍在提高。”

预防和控制脱发的补助用品销量相当稳定。7月13日开始,Auction上销售的头皮清洁产品8090后男性的购买量同比分别增长600%和850%。T-Monster今年1月至8月13日期间,刷头皮机以及按摩仪的销量同比增长135%,其中8090后的购买比例提高了73%。

一家企业的负责人表示“今年以来,受到雾霾以及高温警报的影响,假发的销量有所提高。长期来看,由于压力造成的脱发患者数量的增加,最终带动了整体假发产品销量的提高。”

韩国主要的企业也考虑到上述情况,加大了防脱发产品的生产。

市场调查机构Kantar World Panel分析数据显示,护发市场中防脱发功能型洗发水的比例分别为2015年12.9%, 2016年15.3%以及去年的20.1%。今年,防脱发功能型洗发水的比例占据了护发市场的最高水平。上月,爱茉莉太平洋推出了保护发根、防脱发的“吕滋养润发”产品,而吕的代表性防脱发管理的产品销量提高了28%。 


文章来源:《每日经济》



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